Milyen legyen a „Fesztiválok Bora”?

A Tokaj Kereskedőház Zrt. a Tokaji borok fiatal felnőtt korosztályhoz való közelebb hozásával engedne teret minden tehetséges és ambiciózus tervezőnek. A vállalatnál úgy gondolják, hogy az igényes borfogyasztás és a fiatalok szórakozása optimális esetben összeférhető, sőt, egymásba integrálható tevékenységek.

Illés Tamás, a Tokaj Kereskedőház Zrt. marketing vezetője elmondta, hogy a Tokaji brand alapvetően nem kíván elszakadni azoktól az értékektől és attól a tradicionális irányvonaltól, amit a vásárlói és ismerői megszokhattak. „Ezt nem is tehetnénk meg és nem is szeretnénk ilyet lépni. Ugyanakkor a menedzsmenttel együtt elgondolkodtunk, miért csak elmélkedünk arról, hogy a fiatalok számára a tokaji termékek ismeretlenek, vagy hogy általában semmilyen valódi kapcsolata nincs az egyik legaktívabb korosztálynak a hungarikumokhoz. Ezen szeretnénk változtatni, és egyébként is nagyszerű pályamunkákra számítunk – alig várjuk, hogy megjelenjen kereskedelmi forgalomban is az új címke.” – mondta Illés Tamás.

Két különböző designt várnak minden pályázótól, lehetőség van egy hagyományos boros címkemegjelenések megkötéseitől mentes innovatív termékarculat elkészítésére, valamint egy, a jelenlegi gyártási lehetőségekre szabott, és a kereskedelmi forgalomba is beemelhető címke-mutáció elkészítésére. A pontos részleteket a letölthető dokumentációból lehet megismerni.

 

Az elbírálás szempontjai közül Illés Tamás kiemelte, hogy a nevezett címkének tükröznie kell, hogy a tervező megértette a termék, illetve a brand filozófiáját, majd arculatfrissítési ötletét képes volt eredeti módon megvalósítani. A kommunikáció során hangsúlyos szerepet kapó fogalmakat szeretné a zsűri viszontlátni a győztes pályamunkában, amely értelemszerűen elrugaszkodhat a Tokaji jelenlegi, klasszikus címkéitől.

A Tokaj Kereskedőház Zrt. bízik benne, hogy a pályázat segítségével közelebb hozhatja a célcsoporthoz a Tokaji brandet, a későbbiekben pedig a prémium kategória is fokozatosan egyre vonzóbbá válik számukra.